Google obtiene la información de tu ficha en Google My Business, de sitios web y de otros usuarios. Por ende, es crucial dedicar atención a cada aspecto que Google evalúa de nuestro negocio. Examinemos estos elementos detenidamente.

Optimización del sitio web de tu empresa local

No descuides tu propio sitio web, el cual debe contar con una estructura adecuada para lograr un posicionamiento óptimo.

Organización de la arquitectura del sitio

Es esencial que la información en la web esté organizada de manera comprensible para los algoritmos de Google, tanto si están buscando activamente tus servicios como si buscan información de forma pasiva. La estructura del sitio puede variar según tengas una o varias ubicaciones o uno o varios productos en venta.

Selección de palabras clave

Antes que todo, es fundamental identificar las palabras clave que trabajarás en tu negocio. Realiza una investigación de palabras clave en Google de los servicios o productos que ofreces para comprender cómo los usuarios buscan esos contenidos. Considera el volumen de búsquedas, la demanda activa y pasiva de las palabras clave y la competencia al seleccionar las palabras clave que utilizarás.

Geolocalización

Es necesario que Google conozca la ubicación de tu negocio para informárselo a los usuarios. En tu sitio web, es recomendable incluir un mapa. También puede ser útil enlazar a una página de autoridad que hable sobre la zona en la que se encuentra el negocio. Un enfoque más técnico sería la marcación de datos: la incorporación de etiquetas HTML de schema para que los motores de búsqueda comprendan mejor el contenido de la web.

Estrategia de construcción de enlaces

Una estrategia efectiva es vincular tu página web desde sitios de terceros, es decir, obtener enlaces externos. Además, esto también aumentará el tráfico. Busca sitios web de calidad que enlacen a tu sitio y describan tu ubicación, para que Google reconozca la relevancia de tu página.

Página “Quiénes somos” / “Sobre nosotros”

Esta página es una forma de comunicar al buscador (y también a los usuarios) que detrás de la página web y del negocio hay personas reales, eliminando la posibilidad de que se trate de un fraude. Cualquier acción que proporcione más información sobre tu negocio y las personas involucradas ayudará a posicionar la página.

Imágenes para el posicionamiento local

Recuerda proporcionar información sobre las imágenes a través de la etiqueta “Alt” y geolocalizarlas. Si utilizas vídeos, asegúrate de agregarles ubicación para ofrecer más pruebas a Google. Esto le indicará que las fotos y el vídeo son auténticos y se realizaron en el lugar. Asegúrate de usar un tamaño adecuado en las imágenes para que la página se cargue rápidamente, reduciendo su tamaño sin perder calidad.